Fashion is anything -1.4.U can get away with...

Είναι Σάββατο μεσημέρι, στο Βύρωνα, Kαραόλη και Δημητρίου 51! Μπαίνω σε ένα μαγαζί όπου κυριαρχεί το πράσινο, πράσινο γκαζόν, πράσινες τέντες, πράσινο ανοιχτό παγκάκι. Κοιτάζω το χώρο και με τη βοήθεια του Θοδωρή, του Βασίλη και της μαμάς τους παρατηρώ τα ρούχα! Kοιτάζω τα χρώματα στα ρούχα και το μυαλό μου πηγαίνει στην pop art. Βλέπω το πιο εντυπωσιακό φόρεμα με γυναικεία πρόσωπα, θεατρικό, θα μπορούσε σκέφτομαι να το είχε σχεδιάσει ο Roy Lichtenstein. Φόρεμα που μου φέρνει στο μυαλό το λόγο ύπαρξης της pop art : αντίδραση στη σοβαρότητα του κινήματος του αφηρημένου εμπρεσιονισμού προβάλλοντας αντικείμενα που ανάγονταν σε έργα τέχνης και θέματα δανεισμένα από την κουλτούρα των κόμικς. Ναι σίγουρα θα μπορούσε να είναι έργο του κινήματος, έχει όλα τα χαρακτηριστικά : αυθορμητισμό, δημιουργική υπερβολή, ανάλαφρη διάθεση, έντονες χρωματικές αντιθέσεις και κυρίως από απόρριψη του παραδοσιακού. 

It's Saturday afternoon in Αthens, actually Byron, 51 Karaoli and Dimitriou street! I walk into a shop where dominates the green color, green grass, green awnings, light green bench. I look at the store and with the help of Theodore, of Vasilis and their mom, noticing the most amazing clothes i've ever seen! Looked their colors and my mind goes into pop art. I see the most stunning dress with feminine faces, theater dress i said, and you could think that it's an art piece of Roy Lichtenstein. Dress that reminds me of the raison d'être of pop art: reaction to the seriousness of the movement of abstract impressionism highlighting objects pertaining to artwork and themes borrowed from the culture of comics. Yes certainly could be the work of the movement, has all the characteristics: spontaneity, creative exaggeration, lighthearted mood, strong color contrasts and mainly rejection of the traditional.

Μετά κοιτάω το άλλο τους φόρεμα που με εντυπωσίασε. Αυτό σκέφτομαι θα μπορούσε να ήταν έργο του Andy Warhol. Μου θυμίζει τα Campbell τενεκεδάκια σούπας του Warhol. Mάλλον όχι μου θυμίζει το έργο του Jasper Johns.  Χρωματικά μοτίβα έντονα και γραμμές αυστηρές. Έντονο πορτοκαλί, μπλε και κρύσταλλα. Το φόρεμα είναι μάξι, δύο έχω δει μόλις και τα δύο που με ενθουσίασαν είναι μακριά. Έχουν λεπτομέρειες από κρύσταλλα. Δεν με ξενίζουν λειτουργούν αρμονικά με το σύνολο και δίνουν ένα απίστευτα εντυπωσιακό ρούχο. Eίναι υπέροχα τα φορέματα τους, τόσο θηλυκά και αέρινα και συγχρόνως τόσο εντυπωσιακά.

Then I look at their other dress that impressed me. I think this could have been the art of Andy Warhol. Reminds me of Warhol's Campbell soup cans . Actually not, reminds me of the work of Jasper Johns. Color schemes and bold lines stringent. Bright orange, blue palettes and crystals. The maxi dresses impressed me. They have details of crystals, and give an incredibly impressive outfit. They are stunning, both feminine and classy and impressive.

Συνεχίζω να πιστεύω πως τα ρούχα τους θα μπορούσαν να είναι έργο του κινήματος γιατί η Pop Art σε αντίθεση με τα προγενέστερα κινήματα της μοντέρνας τέχνης, αγνοεί τα σύνθετα και δυσνόητα θέματα τα οποία θεωρούνταν από τους εκπροσώπους προϊόντα διάθεσης ελιτισμού. Οι 1.4.U αυτό ακριβώς κάνουν προσεγγίζουν τα πιο απλά υφάσματα με άλλη διάθεση. Ακόμη και το πιο απλό τους ρούχο, το πιο απλό t-shirt μεταμορφώνεται, αλλάζει και αποκτά λάμψη από τα swarovski. Έχουν πάνω τους τις πιο έξυπνες στάμπες και αρκούν για να αναδείξουν και το πιο αδιάφορο ρούχο! 

Keep working the pop idea on my mind! Of course their clothes could be the work of the pop art movement because Pop Art in contrast to the earlier movements of modern art, ignores the complex and obscure themes considered by representatives of product disposal elitism. The 1.4.U exactly do approach the simplest fabrics other disposal. Even the simpler the outfit, the simplest t-shirt transformed, changed and glows from swarovski. They have intelligent stamps and can sufficient to show and the most indifferent outfit!

Τελικά ναι είχα κάνει λάθος αυτό ήταν που μου θύμησε τα Campbell τενεκεδάκια σούπας του Warhol. Έχουν αυτό το εντυπωσιακό άσπρο και κόκκινο χρώμα με λεπτομέρειες και πάλι από κρύσταλλα και prints από ψάρια και ιππόκαμπους. Aυτό μ' αρέσει από αυτά τα παιδιά παίρνουν ένα μοτίβο απλό και μεγαλουργούν πάνω στην επιφάνεια του ρούχου!

Actually I was wrong that's what reminded me the Warhol's Campbell soup cans. Have this stunning white and red color with details from crystals and prints of fishes and seahorses.

Εκεί είδα και τα πιο υπέροχα και πρωτότυπα αξεσουάρ που κυκλοφορούν. Με εντυπωσίασαν απλώς! 

 There I saw the most beautiful and statement accessories around. Simply impressed!

Το 1.4.U είναι μια οικογενειακή εταιρεία που ξεκίνησε το 2005, με μια συλλογή ήταν μικρή αλλά ξεχωριστή, μόνο γυναικεία. Το χαρακτηριστικό των ρούχων είναι τα έντονα logos, τα έξυπνα υλικά, το χειροποίητο κέντημα με κρύσταλλα Swarovski και το 100% βαμβακερό μακό ελληνικής ραφής. Σιγά σιγά οι επόμενες συλλογές εμπλουτίστηκαν με αξεσουάρ, τσάντες, ζώνες και τα προϊόντα τοποθετήθηκαν στα γνωστότερα σημεία πώλησης σε όλη την Ελλάδα. Η ώρα όμως για το επόμενο βήμα είχε ήδη φτάσει και έτσι η 1.4.U παίρνει μέρος στην εβδομάδα μόδας του Μιλάνου το 2008, όπου και έλαβε διθυραμβικά σχόλια από τον ιταλικό τύπο. Το πρώτο show room της 1.4.U στο εξωτερικό είναι γεγονός, ανοίγοντας στην καρδιά του Μιλάνου. Σύντομα τα προϊόντα τους καταφέρνουν να πωλούνται σε πολλές χώρες της Ευρώπης, Ασίας και Αμερικής. Το καλοκαίρι του 2009 κάνει είσοδο και η αντρική συλλογή όπου αγαπήθηκε εξίσου, αποκτώντας φανατικό κοινό. Οι διαφημιστικές καμπάνιες είναι πάντα πρωτότυπες και εκεντρικές, επιλέγοντας γνωστά μοντέλα και φωτογράφους. Τα προϊόντα τους υπάρχουν στο πιο πρωτότυπο e-shop. 

1.4.U is a family company started in 2005 with a collection was small but separate, single female. The feature of the company is the smart logos, smart materials, handmade embroidery with Swarovski crystals and 100% cotton t-shirts Greek seam. Slowly subsequent collections enriched with accessories, bags, belts and products placed in known outlets throughout Greece. The next step for 1.4.U was to take part in the fashion week in Milan in 2008, where  received dithyrambic reviews from the Italian press. The first show room of 1.4.U abroad is fact, opening the heart of Milan. Their products sold in many countries in Europe, Asia and America. In the summer of 2009 created the male collection which loved equally, gaining more fans. You can find their products at their  e-shop.